繼續前面的話題,上回談到報紙、戶外、電臺三大傳播方式,今天就家喻戶曉的電視來簡單聊聊。
首先我想問大家一個問題,你們家有老人嗎?要是沒有老人你們家大廳的電視機每天都開嗎?說說我家里基本是一個月開1-2次,其余大部分時間是處于休眠狀態,偶爾打開電視的那兩次,基本眼前閃耀的都是宮廷劇,還有連小孩子都會的收禮還收腦白金。100多個頻道,一圈下來之后逃脫不了馬上關機的厄運。
在我還很小的時候,家里擁有電視機是多么的自豪啊,要是有彩色電視機,那簡直就是現在的萬人迷了,別人對你家是敬佩三尺。那個年代一到傍晚,小凳子一搬,早就在別人家的曬谷場上選好黃金座位,等待電視劇的開播?!段饔斡洝?、《霍元甲》、《八仙過?!?,就像現在看電影的感覺哦,還有徐徐涼風撲面而來。
一晃就是過了2、30年的今天,哪個家里沒有電視機,如今的電視機更是朝著朝著大、薄方向演變。電視媒體,在前面說到的即時性上,比報紙快了一截,但是,又落后于電臺;電視媒體其傳播面較大,不受文化層次的限制,目前在中國偏遠的山區估計還看不到電視,可以說受經濟條件制約;再次,電視將畫面和聲音的完美結合,可以讓你置入其中、身臨其境;最后就是在國防、科普知識的宣傳中,電視媒體舉足輕重,這點應該是促進文化事業的發展吧!目前很多電視欄目還增加了互動的欄目,就是讓觀眾參與到節目中來一起體驗,隨著通信、網絡行業的飛速發展,電視中融入短信投票、電話網絡參與等等,可以說是在觀眾參與方式上和程度有了質的提速。
但是電視媒體也有他的缺點就是其制作成本非常昂貴,要在黃金時段播放收費更高,電視廣告的播放時間都在5-30秒左右,要在如此簡短的時間內不能說很多話的情況下產品介紹的非常完整,非常艱難。誘導太多,還影響觀眾對產品的理解。如今社會的新產品層出不窮,造成各種電視廣告琳瑯滿目,尤其是各種電視節目在播放到最緊急的關頭經常被其打斷,觀眾的不滿情緒也日漸滋生。電視廣告還有跟電臺一樣,稍縱即逝,保存性差等的問題。此外,電視廣告還需要在特定的環境里才能實現,受電視機和人群兩大因素的影響,人群的概念非常大,人群的性別、數量、年齡、需求等,不同層次的人需求不一樣。電視現在頻道很多,如何才能保證你需要的人群在播放廣告的時候能看到你的宣傳?
現在再來說說巖土行業和電視媒體,由于本人對巖土行業的了解還是停留在面上的,所以以下分析純屬個人的愚見,看了要吐槽的,番茄、雞蛋、板磚盡管扔過來。因為你們的批評將是對我最大的鼓勵,也是鼓勵我們在今后做得更好。首先來看看設備生產商,其設備需要詳細的功能、特性、用途、專利的介紹,而且一個設備生產商會有很多型號的設備需要推廣;其次是新技術推廣,需要詳細的介紹新技術所需要的工藝、及如何運用新技術施工,還要對運用新技術的產生的效果作總結等,我看給他半小時也道不完里面的奧秘,還有就是施工方,更需要把自己擁有的設備、工法詳細介紹一下,新技術和新工法可能更加適合在學術角度的傳播,比如現在各種類型的新技術交流會議、論壇等,中國巖土網非常注重新技術、新工法在業內的傳播,在本網和各地方土木建筑學會的努力下先后在武漢、福建等地提出綠色、安全基坑和綠色的工法的倡議,并成功舉辦兩場專家研討會,目前第三站的專家研討會也在緊急策劃中,對于專利新技術的傳播更是聯合了浙江大學今年10月在美麗的西子湖畔召開第一屆巖土工程新技術推廣會,屆時將和杭州西湖博覽會同步上映;最后說說土工材料,門類繁多,其關注點是材料的價格和特性,要想在電視媒體上大篇幅、長時間的宣傳,也不太可能。我們最最上游的房地產業也很少在電視媒體上做廣告,基本是以電視專題的方式對樣板房等做些宣傳。
今天光一個電視媒體就瞎聊這么多,后面我會更多的融入中國巖土網在巖土領域的新動向、新思維,因為將巖土行業融入到互聯網是我們神圣的使命!
我有話說
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