多媒體時代的巖土傳播（一）

暨本人發表第一篇評論后，很多朋友和同事都紛紛跟我來說，沒有深度，沒有把互聯網魅力等說清楚。真的非常抱歉，精力時間有限，又不太善于寫，第一篇算是拋磚吧，要有深度就需要時間，今天在這里也只能算是淺談了。

上一次說到了互聯網的及時性，現在感覺可能用“即時性”更為恰當，不管是及時還是即時，都是為了表現網絡傳播的最大的特點——速度快。

今天我就借著巖土這個話題，繼續來聊聊巖土行業的傳播方式。

要分析這個問題，首先得看看市場上現有的傳播方式，目前產品的傳播途徑大致有戶外、報紙、電臺、電視、網絡、雜志、短信等多種渠道，但是有多少渠道能打通我們巖土企業呢，不妨簡單來分析一下。

報紙：這個媒體壟斷了傳播途徑好幾載，在傳播界一霸獨大，風光多時。如今他的近況卻日漸俱下，正逐漸被其他媒體分食他的份額，有些報紙干脆走上了網、報結合的模式。當然報紙也有他的優勢：首先其受眾面是老百姓是大眾，投入成本小，每天只要花上幾毛錢，國際、國內事情便一覽無余。但是在上次談到的及時性上就遜色一些，今天看到的新聞基本都是昨天的。而且報紙投放的費用相對較高，宣傳幅面有限，宣傳期短暫，報媒的宣傳以大型活動、促銷等的效果最佳。在談到報紙媒體的時候，順道講一下夾報，我想夾報大家都清楚，就是把我要宣傳的畫面以印刷品的形式夾在報紙的頁面里?，F在我們打開一張報紙，就有打開一本雜志的感覺。雖然報紙媒體的江湖地位在逐漸被動搖，但是其霸主地位在短期內仍無法撼動。對于巖土行業來說，本身其受眾群體很小，目前市場上沒有專門傾向巖土的報刊，大幅面的在報刊上推廣肯定不太合適。

戶外：這個途徑我想大家一點都不陌生，當你驅車在高速上，一塊塊的戶外大牌（杭州這邊俗稱高炮）就迎面撲來。戶外傳播又有很多種形式：高炮（雙面體、三面體）、道旗、燈箱、門頭、車體、墻體、屋頂、電子顯示屏等。這里面也是五花八門，只要你想得到，只要經過正規渠道審批出來，就可以大大方方的做宣傳。目前，大量使用戶外廣告以房產、大型商場、汽車、銀行、高檔酒類為主。戶外廣告流動性較差，宣傳幅面有限，只有人流經過才看得到，因此在鬧市區及機場等地的戶外大牌，價格不菲。據我觀察，目前還未看到巖土行業在戶外的相關推廣。

電臺：還記得隨身聽非常流行的那個年代嗎？大街小巷都是戴著耳麥的人，在聽什么？在聽西湖之聲（當時在杭州非?；鸨碾娕_）的電腦熱線點歌。那年頭，各種智力答題、各種沖關活動、各種夜話閑聊充斥著各種頻率的無線電波。突然在一段時間我和電臺媒體很多時間沒有接觸，有接觸也是在交通工具改善以后。驀然才發現，原來的各種頻率都換新顏了，相繼打出汽車頻道、私家車的概念。你想想，現在家里誰還聽這玩意，也只有開車族在旅途中消磨時間了。電臺媒體以整點報時、半點報時、黃金時段等多種傳播方式，通常是15秒、30秒的簡短的話語表述最精華、最核心的理念。電臺推廣其優勢就是定位比較精準，基本都是有車族，目前主要以房地產廣告為主打。主要問題就是開車族你得認真開車啊，這個信息過去就必須等下一個相同信息發布才行。有些人可能沒注意到這次播出的信息，但又是非常關注的信息偶然的聽到，所以更多的人可能會到網絡上細細查詢。隨著私家車在普通家庭中的大量進入，電臺其輔助媒體的地位仍舊比較牢固。巖土行業怎么進電臺？大家可以跟我一起深思下。

今天時間有限，還有其他幾個媒體的優劣，我將在下一篇中繼續探討。